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徐州富奧電梯

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信息數(shù)字化時(shí)代電梯廣告未來(lái)

 

 

近日,明星章子怡發(fā)布了一篇微博,稱(chēng)自己每次帶著孩子出入都會(huì)通過(guò)電梯里不斷更新的廣告圖片,來(lái)教會(huì)孩子認(rèn)識(shí)不同顏色、形狀、物品以及各種明星朋友。由此可見(jiàn),將廣告投放在狹小空間的電梯里還是有一定的廣告效應(yīng)。


隨著城市的發(fā)展建設(shè),電梯已經(jīng)作為城市建設(shè)最為重要的交通工具,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《電梯行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2016年我國(guó)電梯總產(chǎn)量約為90萬(wàn)臺(tái),同時(shí)國(guó)內(nèi)電梯保有量約為467萬(wàn)臺(tái),在年增長(zhǎng)率為12.50%的增長(zhǎng)速率下,我國(guó)的電梯保有量和年產(chǎn)量均已居于世界電梯使用國(guó)家中的前列。


大部分電梯里面沒(méi)有3G、4G信號(hào),甚至手機(jī)提示不在服務(wù)區(qū),在這樣密閉的環(huán)境下,電梯乘客在電梯中也就無(wú)法關(guān)注手機(jī),廣告在電梯中處于明顯位置必定會(huì)將他們的視線吸引過(guò)去,由此為廣告主帶來(lái)強(qiáng)制性收視,以達(dá)到最大的市場(chǎng)推廣效果。在強(qiáng)大的電梯需求量下,電梯廣告前景可期,電梯廣告市場(chǎng)也由此形成。


電梯廣告1.0時(shí)代:低成本下的亂象

說(shuō)到電梯廣告,不由得讓人想起電梯里雜亂無(wú)章的開(kāi)鎖、維修、“同城交友”等小紙條廣告。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還未開(kāi)發(fā)之前,人們對(duì)外界信息的獲取來(lái)源大多是文字形式。而在居民小區(qū)中,大多數(shù)物業(yè)對(duì)電梯這個(gè)密閉空間的利用率極低,而以小紙條為主的低成本廣告主在各個(gè)居民小區(qū)的電梯中來(lái)回穿梭,攻城略地,甚至和小區(qū)內(nèi)的物業(yè)開(kāi)始玩起來(lái)迂回戰(zhàn)術(shù),讓居民電梯里都充滿了五顏六色的紙條廣告。


正是這樣的小紙條催生了電梯廣告,讓電梯在媒體領(lǐng)域擁有了全新的商業(yè)價(jià)值。在小紙條廣告主之間的競(jìng)爭(zhēng)中,為了使自己的廣告存在時(shí)間更長(zhǎng),并且具有一定合法性,廣告主紛紛開(kāi)始與小區(qū)物業(yè)進(jìn)行合作。對(duì)于廣告主而言,雖然相較于之前的小紙條廣告,海報(bào)式廣告的推廣宣傳費(fèi)用更高,但是能在電梯中占據(jù)一個(gè)極為醒目的位置,能讓小區(qū)住戶(hù)在乘坐電梯時(shí)更快將他們的目光吸引過(guò)去,達(dá)到更好的宣傳效果。在高效的推廣手段上,電梯海報(bào)實(shí)則為廣告主節(jié)省了不少的推廣成本。


對(duì)于小區(qū)內(nèi)的物業(yè)而言,廣告主之間的競(jìng)爭(zhēng)既能夠?yàn)樗麄儙?lái)更多的經(jīng)濟(jì)收入,還通過(guò)明碼標(biāo)價(jià)的廣告位解決了傳統(tǒng)小紙條廣告主之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)給電梯帶來(lái)的安全隱患問(wèn)題;同時(shí),優(yōu)化后的電梯廣告也解決了傳統(tǒng)小紙條的“同城交友”等不雅廣告給小區(qū)用戶(hù)帶來(lái)的負(fù)面影響,幫助物業(yè)為小區(qū)住戶(hù)營(yíng)造健康的廣告信息環(huán)境。


但是隨著電梯廣告市場(chǎng)不斷開(kāi)發(fā)利用,大量廣告主相繼涌入電梯廣告領(lǐng)域。而以海報(bào)為主的電梯廣告商戶(hù)大量涌入帶來(lái)的行業(yè)亂象和不足也逐漸顯露出來(lái)。


問(wèn)題一:物業(yè)貪圖牟利而擅自出租電梯廣告位帶來(lái)的劣質(zhì)廣告,影響電梯乘客體驗(yàn)。電梯廣告具有的強(qiáng)勢(shì)視覺(jué)吸引性和高效推廣性吸引不少?gòu)V告商入駐,而大量廣告主涌向電梯廣告市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致廣告品質(zhì)良莠不齊。對(duì)于物業(yè)而言,以競(jìng)價(jià)的形式出售廣告位,物業(yè)對(duì)廣告主的廣告內(nèi)容信息辨別能力不具備權(quán)威性,電梯廣告中容易出現(xiàn)“辣眼睛”、虛假信息乃至不良信息的廣告內(nèi)容,影響乘坐者體驗(yàn)。


問(wèn)題二:小區(qū)用戶(hù)對(duì)廣告需求趨于多元化,海報(bào)模式的電梯廣告內(nèi)容過(guò)于固化,電梯住戶(hù)容易出現(xiàn)審美疲勞。在目前以海報(bào)為主的電梯廣告市場(chǎng)上,大多數(shù)廣告主試圖通過(guò)長(zhǎng)期霸占電梯中的廣告位置來(lái)達(dá)到宣傳效果。這種以海報(bào)模式為主的廣告雖然對(duì)電梯環(huán)境有很強(qiáng)的裝飾性,但伴隨這人們閱讀次數(shù)增多,消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)期沒(méi)有更換內(nèi)容的廣告海報(bào)也會(huì)出現(xiàn)審美厭倦;同時(shí)消費(fèi)者多余的閱讀次數(shù)對(duì)于廣告主而言也是成本浪費(fèi)。


在定式化內(nèi)容的海報(bào)式電梯廣告時(shí)代,競(jìng)價(jià)能夠幫助物業(yè)解決電梯中的小紙條廣告泛濫的問(wèn)題,并為物業(yè)公司帶來(lái)額外收入,但是隨著廣告商對(duì)電梯廣告重視程度不斷增加,內(nèi)容單一的海報(bào)式電梯廣告已經(jīng)不能滿足廣告商的推廣需求,而靈活化、能頻繁更換的電梯廣告對(duì)電梯乘客的吸引力也讓電梯傳媒企業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇。


電梯廣告2.0時(shí)代:眼花繚亂的嘈雜廣告聲

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代,電梯乘客對(duì)靈活多變的電梯廣告需求,刺激了數(shù)字化電梯廣告的萌芽和發(fā)展。


數(shù)字化電梯廣告主要分為兩大類(lèi),一類(lèi)是以數(shù)字電視作為主要載體,通過(guò)在電梯內(nèi)安裝數(shù)字電視來(lái)循環(huán)播放廣告商戶(hù)的視頻廣告,其代表企業(yè)有分眾傳媒和新潮傳媒;另一類(lèi)是以激光投影作為廣告推廣載體,利用優(yōu)化后的短焦距投影機(jī)安裝在電梯內(nèi),并在電梯門(mén)上貼上顯影膜片以達(dá)到播放視頻廣告的效果,其代表企業(yè)有已未傳媒和樓與媒體。


對(duì)于傳統(tǒng)的海報(bào)電梯廣告而言,以視頻為主的數(shù)字化電梯廣告在視覺(jué)上具有更強(qiáng)的沖擊力,高頻次的畫(huà)面更換能有效緩解電梯內(nèi)乘客的審美疲勞;并且將傳統(tǒng)海報(bào)電梯數(shù)字化能夠?yàn)槲飿I(yè)節(jié)省不少的電梯空間,實(shí)現(xiàn)為更多廣告主推廣的功能,擴(kuò)大電梯物業(yè)公司在電梯廣告領(lǐng)域的收益。


而在數(shù)字化電梯廣告逐漸取代了傳統(tǒng)海報(bào)式廣告之后,數(shù)字化電梯廣告的發(fā)展并沒(méi)有預(yù)期的那樣一帆風(fēng)順,數(shù)字化廣告存在的不足逐漸顯現(xiàn)。


其一,浮夸的廣告視頻以及嘈雜的廣告聲造成視聽(tīng)覺(jué)污染。不少的廣告商在各大衛(wèi)視投放的廣告收視率下降之后,便將廣告從衛(wèi)視下架,轉(zhuǎn)而投向推廣成本更低的數(shù)字電梯廣告領(lǐng)域。但由于部分電梯隔音效果不佳,加上電梯內(nèi)的數(shù)字電視播放廣告聲音過(guò)大,廣告中單一重復(fù)的廣告臺(tái)詞不僅不能給電梯乘客帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的乘坐體驗(yàn),甚至還會(huì)影響到樓宇中住戶(hù)的生活和工作?!半S處可見(jiàn)的廣告已經(jīng)讓人十分厭煩了,現(xiàn)在連電梯里都充斥著這樣的廣告聲音和畫(huà)面,簡(jiǎn)直就是一種聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)污染,物業(yè)憑什么自作主張把廣告引進(jìn)來(lái)?”不少住戶(hù)對(duì)電梯內(nèi)安裝數(shù)字化廣告持反對(duì)態(tài)度。


其二,數(shù)字化電梯廣告因乘坐電梯的受眾不同,導(dǎo)致傳達(dá)信息不完整。對(duì)于電梯乘坐者而言,在乘坐電梯時(shí)觀看廣告為了打發(fā)在這個(gè)密閉空間內(nèi)的無(wú)聊時(shí)間,當(dāng)電梯到達(dá)自己指定樓層時(shí),乘坐者不會(huì)因?yàn)殡娞輳V告還沒(méi)播放完而選擇停留。因此在大部分時(shí)間內(nèi),電梯廣告給消費(fèi)者傳達(dá)的只是廣告信息的某些片段,其信息的價(jià)值以及傳播量受到一定限制,廣告信息不完整呈現(xiàn)的現(xiàn)象在電梯激光投影形態(tài)的廣告中尤為明顯。


其三,數(shù)字化電梯廣告的維護(hù)成本較高。在數(shù)字化電梯廣告載體安裝之后,企業(yè)用于播放廣告的液晶電視和投影儀上的系統(tǒng)安裝成本、維護(hù)成本都相對(duì)較高,極易出現(xiàn)廣告商與物業(yè)管理者之間的協(xié)議因費(fèi)用問(wèn)題而引發(fā)矛盾。廣告商在投放數(shù)字媒體廣告之后沒(méi)能獲得物業(yè)的維護(hù)管理,設(shè)備因受損而使得數(shù)字媒體企業(yè)投入成本過(guò)高。


互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展,電梯廣告也被賦予了數(shù)字化功能,數(shù)字化的廣告信息讓電梯乘坐者告別了傳統(tǒng)海報(bào)的單一化廣告內(nèi)容,但是由數(shù)字化設(shè)備帶來(lái)的維護(hù)成本和噪音污染問(wèn)題,以及因受眾多養(yǎng)護(hù)而導(dǎo)致的信息片段化等問(wèn)題均極大地限制了電梯廣告的發(fā)展。


電梯廣告未來(lái),內(nèi)容品質(zhì)是關(guān)鍵

在這個(gè)信息化時(shí)代,信息數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。而在這樣的趨勢(shì)中,電梯廣告正在以其高效、精準(zhǔn)的投放在廣告推廣領(lǐng)域展露頭角。但無(wú)論是對(duì)于管理和維護(hù)電梯廣告的媒體企業(yè),還是投放廣告的廣告商戶(hù),其廣告受眾仍是以電梯使用者為主,因此在未來(lái)市場(chǎng)上,電梯廣告仍需以用戶(hù)體驗(yàn)為主,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和加強(qiáng)廣告內(nèi)容管理。


對(duì)于廣告媒介企業(yè)而言,好的廣告載體產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)吸引不少?gòu)V告商戶(hù),同時(shí)還能降低對(duì)小區(qū)住戶(hù)、居民的噪音污染,因此在廣告內(nèi)容把控上,企業(yè)仍需不斷創(chuàng)新研發(fā)出優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。此外,媒體投放企業(yè)仍需加強(qiáng)對(duì)電梯廣告的監(jiān)控和管理力度。


對(duì)于在電梯上投放廣告的商戶(hù)而言,廣告商戶(hù)需了解所推廣區(qū)域受眾是否能為自己產(chǎn)品帶來(lái)可觀的市場(chǎng),更精準(zhǔn)地引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。同時(shí)還要提高廣告產(chǎn)品質(zhì)量,及時(shí)更換廣告內(nèi)容,為電梯用戶(hù)提供定制化的廣告產(chǎn)品。電梯廣告作為企業(yè)宣傳推廣的新領(lǐng)域,廣告受眾對(duì)廣告質(zhì)量要求要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告,低俗化的廣告產(chǎn)品不但不能為廣告商傳播增強(qiáng)市場(chǎng)影響力,反而會(huì)增加市場(chǎng)反感。


總而言之,電梯廣告作為廣告推廣發(fā)展途中的全新模式,其精準(zhǔn)性和市場(chǎng)影響力已經(jīng)不言而喻,眾多廣告媒體設(shè)備投放企業(yè)的崛起,以及諸多廣告商戶(hù)對(duì)電梯廣告領(lǐng)域的青睞,讓數(shù)字化電梯廣告迅速崛起。未來(lái),數(shù)字化電梯廣告已經(jīng)成為諸多廣告商戶(hù)推廣宣傳不可或缺的重要方式,而要想這種方式成為主流,媒體投放企業(yè)和廣告商戶(hù)仍需加強(qiáng)和完善廣告品質(zhì),加強(qiáng)監(jiān)管。



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